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    MRK-6024 Gestion de la marque

    Dans le cadre de ce cours de niveau maîtrise, l'étudiant est amené à développer les compétences et habiletés nécessaires à la fonction de gestionnaire de marque. Ce cours porte plus particulièrement sur la gestion d'un portefeuille de marques, ainsi que sur les stratégies de développement et de revitalisation des marques. D'autres thèmes d’actualité sont abordés, tels que la gestion de crise de marque ainsi que la gestion de la marque 2.0. L'étudiant est appelé à mettre en application les outils analytiques associés à différentes stratégies de marque et à reconnaître les implications sous-jacentes à l'exécution de ces stratégies.

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    • 3 Crédits

    • Cycle du cours

      • Deuxième cycle

    • Modes d'enseignement

      • Régulier

    • À l'horaire

      • Hiver 2026
    • Cours pouvant être offert en formule hybride

    Responsables

    • Faculté des sciences de l'administration
    • Département de marketing

    Restrictions à l'inscription

    Cycle d'études

    Doit être inscrit à:

    • Deuxième cycle

    Certaines sections de cours peuvent comporter des restrictions additionnelles.

    Cette activité est contributoire dans:

    Cette page constitue la description officielle de cette activité. L'Université Laval se réserve le droit de modifier l'activité sans préavis. Tous les horaires indiqués sont sujets à changement.

    Répartition hebdomadaire

    • 3h Cours
    • 0h Laboratoire ou travaux pratiques
    • 6h Travail personnel
    • 9h Total

    Horaire

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    Hiver 2026 – 1 section offerte

    NRC 16598 Capacité maximale: 55 étudiants Enseignant: Jessica Darveau

    Ce cours dispensé en mode hybride combine, en proportion variable, des séances offertes en présence physique et des séances en classe virtuelle synchrone ou asynchrone, selon un horaire préétabli. Les séances en présence physique ne sont pas enregistrées. Si des séances en ligne synchrones ont lieu, les modalités d’enregistrement seront indiquées au plan de cours. Si des examens sous surveillance sont prévus dans ce cours, ils se déroulent sur le campus uniquement et peuvent se tenir à un autre moment que la plage horaire prévue pour l’enseignement, incluant les soirs et la fin de semaine.

    Plages horaires

      • Type: Sur Internet
      • Dates: Du 12 jan. 2026 au 24 avr. 2026
      • Type: En classe
      • Date: 15 jan. 2026
      • Journée: Jeudi
      • Horaire: De 12h30 à 15h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: En classe
      • Date: 5 fév. 2026
      • Journée: Jeudi
      • Horaire: De 12h30 à 15h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: En classe
      • Date: 19 fév. 2026
      • Journée: Jeudi
      • Horaire: De 12h30 à 15h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: En classe
      • Date: 19 mars 2026
      • Journée: Jeudi
      • Horaire: De 12h30 à 15h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: En classe
      • Date: 9 avr. 2026
      • Journée: Jeudi
      • Horaire: De 12h30 à 15h20
      • Pavillon: Palasis-Prince

    Restrictions à l'inscription

    Cycle d'études

    Doit être inscrit à:

    • Deuxième cycle
    • Troisième cycle

    Hiver 2025 – 1 section offerte

    NRC 16947 Capacité maximale: 60 étudiants

    Ce cours dispensé en mode hybride combine, en proportion variable, des séances offertes en présence physique et des séances en classe virtuelle synchrone ou asynchrone, selon un horaire préétabli. Les séances en présence physique ne sont pas enregistrées. Si des séances en ligne synchrones ont lieu, les modalités d’enregistrement seront indiquées au plan de cours. Si des examens sous surveillance sont prévus dans ce cours, ils se déroulent sur le campus uniquement et peuvent se tenir à un autre moment que la plage horaire prévue pour l’enseignement, incluant les soirs et la fin de semaine.

    Plages horaires

      • Type: Sur Internet
      • Dates: Du 13 jan. 2025 au 25 avr. 2025
      • Type: En classe
      • Date: 13 jan. 2025
      • Journée: Lundi
      • Horaire: De 18h30 à 21h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: En classe
      • Date: 27 jan. 2025
      • Journée: Lundi
      • Horaire: De 18h30 à 21h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: Classe virtuelle synchrone
      • Date: 17 fév. 2025
      • Journée: Lundi
      • Horaire: De 18h30 à 21h20
      • Type: En classe
      • Date: 24 fév. 2025
      • Journée: Lundi
      • Horaire: De 18h30 à 21h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: Classe virtuelle synchrone
      • Date: 31 mars 2025
      • Journée: Lundi
      • Horaire: De 18h30 à 21h20
      • Type: En classe
      • Date: 14 avr. 2025
      • Journée: Lundi
      • Horaire: De 18h30 à 21h20
      • Pavillon: Palasis-Prince

    Hiver 2024 – 1 section offerte

    NRC 16919 Capacité maximale: 60 étudiants

    Ce cours dispensé en mode hybride combine, en proportion variable, des séances offertes en présence physique de l’étudiante ou de l’étudiant, ainsi que de la personne enseignante, et des séances en classe virtuelle synchrone ou asynchrone, selon un horaire préétabli. Les séances en présence physique ne sont pas enregistrées. Si des séances en ligne synchrones ont lieu, les modalités d’enregistrement de ces séances seront indiquées au plan de cours. Les examens sous surveillance se déroulent sur le campus uniquement. Les examens peuvent se dérouler à un autre moment que la plage horaire prévue pour l’enseignement, incluant les soirs et la fin de semaine.

    Plages horaires

      • Type: Sur Internet
      • Dates: Du 15 jan. 2024 au 26 avr. 2024
      • Type: En classe
      • Date: 16 jan. 2024
      • Journée: Mardi
      • Horaire: De 12h30 à 15h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: En classe
      • Date: 30 jan. 2024
      • Journée: Mardi
      • Horaire: De 12h30 à 15h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: En classe
      • Date: 20 fév. 2024
      • Journée: Mardi
      • Horaire: De 12h30 à 15h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: En classe
      • Date: 12 mars 2024
      • Journée: Mardi
      • Horaire: De 12h30 à 15h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: En classe
      • Date: 26 mars 2024
      • Journée: Mardi
      • Horaire: De 12h30 à 15h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: En classe
      • Date: 9 avr. 2024
      • Journée: Mardi
      • Horaire: De 12h30 à 15h20
      • Pavillon: Palasis-Prince
      • Type: En classe
      • Date: 16 avr. 2024
      • Journée: Mardi
      • Horaire: De 12h30 à 15h20
      • Pavillon: Palasis-Prince